文旅元宇宙时代来临，沉浸式文旅项目应该如何深耕与落地？
2022-09-07
2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，为文化数字化指明了发展方向和实施路径。在区块链、人工智能、虚拟现实等数字技术的加持下，文旅行业与元宇宙的融合愈加紧密，文旅元宇宙时代正悄然来临。
随着国家深入实施数字经济发展战略，多地纷纷布局元宇宙，越来越多的元宇宙项目正在落地，文旅元宇宙所带来的沉浸式新体验正成为优化文旅体验方式、重塑文旅产业格局、助力产业实现瓶颈突破的关键力量。
文旅元宇宙处于创新探索阶段
文旅元宇宙作为专门为文化和旅游项目提供沉浸式消费体验而诞生的产品，指的是以区块链作为底层技术搭建，以现实中存在的自然或人文景观资源为模板创造，专为消费者提供沉浸式文旅体验的元宇宙。在新冠肺炎疫情防控常态化的当下，文旅元宇宙项目以一种新的方式模拟、感知、体验现实世界，刺激文旅行业加快数字化转型，对其产业模式和形态产生深层影响。
据了解，文旅元宇宙项目涵盖沉浸式景区、大型演艺秀、沉浸式乐园、艺术展览、数字藏品、AR/VR实景探索游戏、虚拟人等多个类别，多元化呈现方式。2022年不少文旅企业都开始进行元宇宙的探索。
湖南的张家界武陵源景区设立元宇宙研究中心，利用黄龙洞、百龙天梯、十里画廊等奇丽壮观的景点，为游客提供更精彩的旅游体验、更丰富的旅游产品、更舒适的旅游环境；深圳光明小镇的冒险小王子元宇宙主题乐园以《冒险小王子》原创主题形象和故事为核心，园区内各游乐设备结合时下先进的AR/VR和全息投影技术，增强互动性和体验感。
在文旅元宇宙的世界里，虚拟人也扮演着重要的角色。在北京冬奥会文化节开幕式上，虚拟偶像“洛天依”一曲融合了国风与摇滚色彩的《Time to Shine》赢得了全球观众的称赞。“洛天依”克服了疫情影响下真人表演的不便，带来了更多样化的舞台呈现方式，成为文化的承载者与宣传者。
虽然文旅元宇宙发展势头强劲，但依然处于“摸着石头过河”的阶段。有专家指出，一些文旅元宇宙产品项目虽然频频“出圈”，但成本高昂、变现形式单一、优质内容稀缺、难以快速复制、推广困难、体验感有待强化、过分强调科技形式忽略内容核心等问题始终制约着该类项目的大范围普及。
在北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任陈洪看来，在文旅元宇宙项目的建设过程中，技术手段与文化内涵要达到适配，不能流于炫技，“只有内涵和形式的高度统一，才能塑造出沉浸感极强、能再现中华优秀传统文化的创新场景。”陈洪说。
探索差异化发展路线
是“出圈”密码
在文化数字化战略新型基础设施暨文化艺术链生态建设发布会上，中央美术学院教授费俊表示，区块链技术作为一种新的技术形态，将成为构建元宇宙的基础设施，而区块链科技代表的元宇宙时代的到来一定会带来艺术生态和艺术实践的变化。文化和艺术的区块链应用将成为艺术与科技融合的重要基础设施，也将大力推动数字文化产业的发展。
在文旅场景建设上，探索差异化发展路线尤为重要。中国文化传媒集团有限公司的“文旅中国元宇宙”项目，致力于文旅单位管理、文旅体验管理及文旅资产新存证方向的场景建设。“文旅中国元宇宙”探索通过区块链技术对全国文旅单位信息上链、资产上链、服务体系与内容上链，加强国家有关部门对文旅单位的数字化管理。
利用区块链技术去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集体维护、公开透明等特点，能将文旅单位风险管理真正落到实处，将文旅单位市场秩序进行数字化规范，节约管理成本，增加管理效率。利用新技术、新基建将文旅单位的管理升级为三维立体透视化管理。在文旅资产存证方面，可通过区块链方式进行确权、认证，使文旅资产的确权、转移、传播效率极大提升，做到文旅资产存储、传播的双效合一。
一些博物馆、艺术展览馆则利用区块链技术探索数字化展览应用场景的建设。如2022年“亚洲数字艺术展”将使用万向区块链提供的万纳用藏数字藏品商城服务，依托展览作品和展览门票，发行带权益的数字藏品，以期加强艺术传播力度，推动中国优秀文化创新性发展；为年轻观展人收藏喜爱的作品提供新方式，培育潜在藏家；同时又增加展览的趣味性，提升观展体验。
目前，区块链、虚拟现实等技术在文旅元宇宙领域的应用场景还在不断拓宽。但我国区块链市场尚且存在诸多技术问题：如安全问题频出、应用效率有待提升等。一条安全、可靠、合规的文旅资产联盟链的开发、运营可以起到引领市场、制定规范的效果，为我国元宇宙、数字经济发展打造新基础、新基建。
据了解，以文化为主线、技术为引导、不断拓宽文旅供给表达方式、推动文旅创新创造的“文旅中国元宇宙”和承载着中国文化永续传承技术要求的“文旅中国区块链”正在开发落地中。与此同时，聚合了芯片、基带、网络、云计算、人工智能等上游服务商，区块链、数字孪生、内容创意和生产等中游企业，游戏、社交、广告、媒体等下游企业的文旅中国元宇宙生态联盟也在建设发展中。
数字藏品的发展
要回归内容和技术
在上海市创意产业协会副会长、元宇宙分会会长孙立看来，文旅数字藏品拥有巨大市场潜力。“通过空投数字藏品进行线上获客，引导至线下消费已经被证明是可行的流量增长路径。数字藏品作为一种有收藏意义即具备虚拟会员卡的权益，对数字藏品进行实质赋能，产生了一系列独属于文旅数字藏品的玩法。”孙立说。
今年，数字藏品热度持续攀升。超过30家博物馆发行了馆藏数字藏品。据不完全统计，目前国内数字藏品平台达998家，其中2022年上半年新增825家。从已发行的数字藏品看，2022年上半年该数量达1536.92万件，环比增长551.67%，发行总额达6.53亿元，环比增长1735.16%。
数字藏品的出现为艺术收藏品市场带来了新的活力。随着信息技术的不断发展，知识的可采集性与传播性日益增强，版权保护也因此受到了严重挑战，行政保护力度较弱、举证困难、维权成本过高等问题成为当下版权领域亟待解决的问题。数字藏品贯穿了版权构建、交易、追溯、追踪等全过程，拓宽了数字化时代下版权保护的深度与广度。
具体而言，在版权登记与流转验证领域，作者可将自身的版权信息通过上链写入区块构建数字藏品，以数字签名为认证方式，并通过加盖时间戳，固化版权信息，促使版权信息不可篡改地存入链上，版权的每一段流转信息都将记录其中，若有侵权事件发生，版权流转的整个过程是可追溯的，而加盖的时间戳也为版权信息提供了强有力的真实性以及存在性证明。
由于数字资产具有无限可复制的特性，只要有一份原始数据，就可以无限次复制和传播。在营销方面，通过各种社交媒体平台、付费广告等方式，就可以将数字资产传播到全球，从而实现“一举多得”的市场目标。但鉴于数字藏品市场目前存在技术不成熟、市场不规范、价值不清晰、监管不明确等一系列问题和风险，因此专家建议数字藏品市场应该杜绝炒作和过度营销。
中关村区块链产业联盟副秘书长周文江认为，数字藏品爆火之后，逐渐回归理性是很正常的。随着数字藏品行业监管机制的逐步健全，数字藏品的价值会得到更好的体现。
本文转自：文化在线
