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打造“好故事” 让影视产业释放更大能量

2019-06-24

6月17日，主题为“与时·筑梦”的2019腾讯影业年度发布会在上海召开，其间正值第22届上海国际电影节举办，与会业界人士纷纷围绕中国电影如何坚持追求卓越，以精品力作铸就影视产业发展高峰；如何扎根现实题材，创作出富有中国风格的影视作品以及如何应对市场新挑战，积极提振信心等话题进行了深入交流。

“过去两年，整个影视行业经历了深刻的变革，许多乱象得以整治，热钱逐步退去，行业开始回归理性，回归内容为王的时代。”腾讯集团首席运营官兼腾讯影业董事长任宇昕认为，尽管从数据上看，近年来我国电影票房增速有所降低，但同时，也出现了诸如《流浪地球》这类在电影工业化制作上有突破性进步的影片，引发了巨大的观影热潮，还有《无名之辈》这样没有“流量明星”的小成本电影，冲出大片包围圈成为票房黑马。“好的内容，展现出了强大的号召力”。

市场对优质内容的强烈认可让整个行业的走向逐渐从“数量上的发展”向“质量上的提升”转变。这样的转折也令一些在泛娱乐生态内容领域提前进行战略布局的影视企业对未来有了更大的信心。

“上海国际电影节举办这几天，我参加了不少与影视相关的活动，听到行业人士谈论最多的还是面对未来的信心问题。其实，就我们而言，对于未来一直充满信心。”腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武告诉记者，信心主要源于几方面的判断，“一是内容供应层面。从过去几年的市场发展来看，只要出现口碑佳作，都会引发观影热潮，《流浪地球》就是一个很典型的例子。二是市场容量方面，2018年中国的总观影人次达到17.16亿，超越北美，位居全球第一。剧集方面，总播放量也达到了4800多亿次，中国已经拥有了庞大的影视受众市场。三是发行设施方面，中国的银幕总数已经突破6万块，全球最多，剧集的播放平台，也已非常完善与丰富。”因此，程武也认为，当前对于中国影视行业从业者而言，最关键的还是要回到内容上，“打造出好的作品是一切信心的根基”。

当然，除了要有信心，也要看到，在构建数字内容生态和助力中国文化走出去等方面，影视依然是最为重要的载体。任宇昕表示，近些年，包括腾讯在内的很多企业一直坚持在影视业务上进行投入，不仅仅是因为看好行业的长期发展机会，更因为影视本身具有的重要意义。“首先，影视是数字内容生态的‘压舱石’。在腾讯的数字内容生态中，影视扮演着重要角色，非常高的大众触达、非常强的情感投射以及衍生能力，决定了影视在内容生态当中的核心价值。其次，影视是构建全球文化影响力的‘硬通货’，是国家提升文化软实力的重要载体。未来，文化传播的国际竞争会更加激烈，我们希望通过优质的影视作品传播更多的中国故事，打造出更多具有全球影响力的中国文化符号。”任宇昕说。

第14届中国北京国际文化创意产业博览会最新发布的IP“出海”相关报告也显示，2018—2019年度排名前20的“出海”中国文化IP中，具备影视形态的文化IP占了八成。“未来，中国的影视产品想要走向全球市场，对内容品质的要求会更高。”在程武看来，影视企业核心要做的，就是心无旁骛地打造好故事、好内容。对此，他也从内容布局、题材和文化内核的挖掘等方面提出了自己的一些思考。

“大家经常说，从投资回报来看，影视业其实是个高风险产业，如果靠‘押宝’，谁能确保自己有持续的好运气？其实，游戏业也存在这个问题，但在游戏业过去10多年的发展实践当中，我们有一个非常重要的心得——内容产业虽然很重创意，但长线成长还是要基于用户需求去挖掘、培育和深耕各个垂直赛道，构建出系统的内容组织能力。而内容的题材选择方面则应坚持关注有正向意义的现实题材，并且要重视影视作品的文化内核。”程武说。记者了解到，此次年度发布会上，腾讯影业相继发布了涵盖“时代旋律”“东方故事”“青春能量”等六大系列的34个影视项目，其中，“时代旋律”类的项目数量居六大系列之首，总共15个项目，占比超过1/3，该系列中的电影《我和我的祖国》《紧急救援》《急先锋》以及电视剧《我们的西南联大》等备受业界关注。而在“东方故事”系列里，也出现了不少具有中国文化内核和底蕴的作品，包括由故宫博物院担任监制、向故宫600年献礼的自制剧《故宫如梦》等。

毋庸置疑，好的影视作品往往能激发出巨大的社会能量。这也意味着影视业是一个产业，但又不仅仅是一个产业。当下，无论是现实的产业发展需求、创作需求，还是时代和社会对影视作品提出的正向价值要求，或是文化出海、输出中国符号的良好愿景，都要求每一个影视从业者必须要关注现实题材“主旋律”。正如程武所言：“每个时代的影视作品都承载着一代人真实的记忆，承载着一个时代的情感共鸣、主流价值观，只要有好故事，就能激发出极大的能量。”而当下的影视业正需要这些能“激发出极大的能量”的好作品重塑形象、提振士气，同时进一步提振影视业在观众和资本两个方面的信心。

来源：中国文化报

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